ایده ساخت یک تیزر چطور شکل می گیرد؟

هدف استراتژی های خلاق، اطمینان دادن به تیزر سازان است تا بدانند که تیزر های درست، آنهایی هستند که بتواندد چیزهای صحیح را به مردم بگویند.با این وجود، در تیزر های تلویزیونی، با دو مفهوم روبه رو ایم که درباره همه تیزر ها مصداق دارند.

مفهوم اول را (خارج از استراتژی) می نامیم. این مفهوم تبلیغاتی که مسائل غلط را حل می کنند، حامی پیامی ناصحیح اند.این تیزر ها چندان ارزشمند نیستند که بخواهیم به آنها توجه زیادی بکنیم.مفهوم دوم را (در استراتژی) می نامیم.این مفهوم اشاره می کند که ارزش های اجتماعای یک تیزر، پیوستگی زیادی با استراتژی دارد.ویلیام برنباچ می گوید: شما فقط با گفتن حرف های بدیع و تازه می توانید جذاب باشید.در این صورت هیچ چیز، مخاطب شما را خسته نمی کند.

قصد خلاقیت این است که به تیزرسازان اطمینان دهد که تیزر هایی شگفت آورند که بتوانند مخاطب را به چنگ آورند. و پیام تبلیغاتی را به خوبی عرضه کنند.کار نویسندگان تیزر و طراحان صحنه این است که شعار های فروش استراتژی خلاق را به ایده های تبلیغاتی ترجمه کنند.ایده ها به شکلی بیانی نیاز دارند.این شکل بیانی را  اجرا می نامیم.ما گمان می کنیم که هر تیزر یک اجرا دارد یا اینکه {خودش} اجراست.اینگه یک تیزر، ایده ای نداشته باشد، جمله ای مشکوک به نظر می رسد.اما می شود تصور کرد که همه تیزر ها، ایده ای بزرگ ندارند.گاه شنیده می شود که اجرا بر ایده غالب شده است.این جمله،تلویحا نشان می دهد مه ایده و اجرا دو عنصر مجزا هستند که دومی صرفا ظرفی برای اولی محسوب می شود.به طور دیگر باید گفت که اگر شما اندیشه ای بزرگ دارید، میتوانید آن را به شیوه های مختلف اجرا کنید تا اندیشه بزرگتان به هدر نرود.این راهی خطرناک برای فکر کردن به تبلیغات است.نباید اجرا بر اندیشه غلبه کند.بهترین تیزر تبلیغاتی  آنهایی هستند که اجرا واندیشه آنها چنان تلفیق شده اند که به سختی می توان آنها از یکدیگر جدا کرد.