تیزر یک اسم یا صفت نیست،بله یک تکنیک برای نمایش محصول،و  عنوان ها از طریق رسانه های تصویری رادیویی و غیره است.

قطعا خیلی شنیده اید که مردم عادی و یا افراد متخصص در مورد چیزی به نام تیزر بحث می کنند. تیزر فلان برند، تیزر فلان فیلم، تیزر فلان تئاتر و... که در اغلب موارد هم دقیقا منظورشان تیزر نیست، منظورشان آگهی تلویزیونی ا‌ست اما تیزر چیست‌؟ تیزر ابدا نام یک محصول یا یک خدمت نیست، بلکه نام یک تکنیک برای ارائه آگهی اعم از تلویزیونی، رادیویی یا رسانه‌ محیطی‌ و چاپی است .
تیزر (Teaser)

واژه تیزر که به معنای اذیت‌کننده است، اصطلاحا به رفتاری گفته می‌شود که با کامل نشان ندادن چیزی یا کامل نگفتن حرفی، در فرد مقابل ایجاد حس کنجکاوی می‌کند. به‌عنوان مثال ، در تصویر شماره یک شما نمی‌دانید با چه برند یا چه شرکت یا چه چیزی روبه‌رو هستید . پیامی در حال انتقال است اما نمی‌دانید هدف چیست . آیا قرار است محصولی فروخته شود ؟ آیا قرار است فیلمی معرفی شود ؟ تبلیغ‌کننده کیست ؟ و سوال‌های دیگر ؛ در این قسمت شما وارد مرحله‌ای به نام Teasing شده‌اید و حس کنجکاوی در شما شکل گرفته و پر از سوال هستید که « این آگهی مربوط به چیست » .
تیزر‌ها باید از دو مرحله بیشتر باشند، چرا که اگر در همان ابتدا همه‌ چیز برای شما روشن شود، شما دیگر به دنبال کشف یا پیگیری نیستید و همه چیز همانجا تمام خواهد شد اما مرحله بعد Opening یا باز شدن آگهی است در این مرحله راز آگهی فاش می‌شود و شما با چرایی و پیام اصلی آگهی روبه‌رو می‌شوید . به‌عنوان مثال در تصویر شماره دو حال تمام سوال‌های شما پاسخ داده شده و بسته به قوی بودن این تکنیک ، تا مدتی احتمالا زیاد شما آگهی موردنظر را در ذهن خواهید داشت . مثال‌ دیگر اقدام تبلیغاتی برند « شریسا » تولید‌کننده آب میوه است که با یک آگهی، تیزینگ را شروع کرد .
شعار آگهی « مرا بنوش » بود اما کلمه « بنوش» کاملا بدون نقطه بود و شما نمی‌دانستید این جمله چیست و شما را یاد شعری قدیمی می‌انداخت . همین کافی بود تا همه کنجکاوانه به دنبال آگهی حرکت کنند تا ببینند تبلیغ مربوط به چیست اما با باز شدن تیزر، خبری از شعر قدیمی و خواننده و ... نبود ، بلکه تبلیغ هوشمندانه یک برند را با اتکا به کپی رایتینگ مناسب شاهد بودیم .

ایده ساخت یک تیزر چطور شکل می گیرد؟

هدف استراتژی های خلاق، اطمینان دادن به تیزر سازان است تا بدانند که تیزر های درست، آنهایی هستند که بتواندد چیزهای صحیح را به مردم بگویند.با این وجود، در تیزر های تلویزیونی، با دو مفهوم روبه رو ایم که درباره همه تیزر ها مصداق دارند.

مفهوم اول را (خارج از استراتژی) می نامیم. این مفهوم تبلیغاتی که مسائل غلط را حل می کنند، حامی پیامی ناصحیح اند.این تیزر ها چندان ارزشمند نیستند که بخواهیم به آنها توجه زیادی بکنیم.مفهوم دوم را (در استراتژی) می نامیم.این مفهوم اشاره می کند که ارزش های اجتماعای یک تیزر، پیوستگی زیادی با استراتژی دارد.ویلیام برنباچ می گوید: شما فقط با گفتن حرف های بدیع و تازه می توانید جذاب باشید.در این صورت هیچ چیز، مخاطب شما را خسته نمی کند.

قصد خلاقیت این است که به تیزرسازان اطمینان دهد که تیزر هایی شگفت آورند که بتوانند مخاطب را به چنگ آورند. و پیام تبلیغاتی را به خوبی عرضه کنند.کار نویسندگان تیزر و طراحان صحنه این است که شعار های فروش استراتژی خلاق را به ایده های تبلیغاتی ترجمه کنند.ایده ها به شکلی بیانی نیاز دارند.این شکل بیانی را  اجرا می نامیم.ما گمان می کنیم که هر تیزر یک اجرا دارد یا اینکه {خودش} اجراست.اینگه یک تیزر، ایده ای نداشته باشد، جمله ای مشکوک به نظر می رسد.اما می شود تصور کرد که همه تیزر ها، ایده ای بزرگ ندارند.گاه شنیده می شود که اجرا بر ایده غالب شده است.این جمله،تلویحا نشان می دهد مه ایده و اجرا دو عنصر مجزا هستند که دومی صرفا ظرفی برای اولی محسوب می شود.به طور دیگر باید گفت که اگر شما اندیشه ای بزرگ دارید، میتوانید آن را به شیوه های مختلف اجرا کنید تا اندیشه بزرگتان به هدر نرود.این راهی خطرناک برای فکر کردن به تبلیغات است.نباید اجرا بر اندیشه غلبه کند.بهترین تیزر تبلیغاتی  آنهایی هستند که اجرا واندیشه آنها چنان تلفیق شده اند که به سختی می توان آنها از یکدیگر جدا کرد.

تیزر موشن گرافیک

تیزر موشن گرافیک، طراحی انیمیشتن و یا طراحی متحرک نامیده می شود.موشن گرافیک یکی از موثرترین مفاهیم ارتباطات چند رسانه ای هر استراتژی برای ارتباط بصری است.تیزر موشن گرافیک به طراحی عناصر متحرک گرافیکی اشاره دارد.این ترکیب از حرکات و اِلمان ها میتواند در تمام دستگاه های پخش چند رسانه اجرا شود.یکی از مهمترین قسمت هایی که می توان موشن گرافیک را به نمایش گذاشت شبکه های اجتماعی می باشد.

معرفی سبک استاپ موشن

استاپ موشن Stop Motion:

در این سبک، با توجه به موضوع از اشیاء، کاراکتر و یا شخصیت ها بصورت فریم به فریم عکسبرداری می شود و با پشت هم گذاشتن این تصاویر توهم حرکت به وجود می آید.از این سبک در ساختن انیمشین های عروسکی استفاده زیادی می شود.اما در حال حاضر با استقبال زیادی که این سبک مواجهه شده است، به تیزر های تبلیغاتی هم راه  پیدا کرده است.برای مثال در انیمشین Kubo ساخته سال 2017 بصورت کامل از استاپ موشن استفاده شده است.در تصویر پایین قسمتی از پشت صحنه انیمشین Kubo رو مشاهده می کنید که با کمک تکنیک استاپ موشن Stop Motion ساخته شده است.

معرفی انواع تیزر های تبلیغاتی

در این بلاگ قصد داریم انواع سبک های تبلیغاتی در ساخت تیزر تبلیغاتی رو برای شما توضیح و تا قسمتی آموزش بدیم.مثل فیلم تبلیغاتی، تیزر موشن گرافیک، فیلم صنعتی، تیزر نمایشگاهی، و راه های ایده پردازی که مهمترین بخش در تولید تیزر تبلیغاتی می باشد.امیدوارم تجربیات بنده تو این زمینه بتونه خیلی بهتون کمک کنه و مفید واقع بشه.